在信息飛速發(fā)展的今天，“好酒不怕巷子深”的觀(guān)念已經(jīng)落伍，而且隨著(zhù)企業(yè)規模的擴大，加快企業(yè)的宣傳步伐就顯得勢在必行。因為從某種意義上說(shuō)，宣傳也是一種生產(chǎn)力，因為它能讓更多的客戶(hù)在第一時(shí)間內了解企業(yè)發(fā)展概況及其產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，進(jìn)而產(chǎn)生合作的意愿；同時(shí)，它還能調動(dòng)廣大員工的生產(chǎn)積極性，進(jìn)而提高企業(yè)的整體經(jīng)濟效益。結合慶華集團最近稿件征集工作，我簡(jiǎn)單談一下自己的看法。
　　在傳統的理念中，不論是新聞媒體還是普通讀者，關(guān)注最多的是領(lǐng)導動(dòng)態(tài)，這就導致了新聞稿件中的核心人物都是各級領(lǐng)導，要么是出訪(fǎng)，要么是接待來(lái)訪(fǎng)，亦或是會(huì )議講話(huà)等。但是長(cháng)此以往，這種太流于形式的宣傳就會(huì )因為遠離群眾而失去存在的市場(chǎng)。
　　正是從這個(gè)角度來(lái)看，我個(gè)人覺(jué)得稿件在征集的同時(shí)除了主張原創(chuàng )外，更應該拓寬稿件選材的范圍，堅持一種為企業(yè)領(lǐng)導和員工雙重服務(wù)的理念，進(jìn)而在宣傳報道中來(lái)發(fā)現、挖掘企業(yè)蘊藏的內在精神，構建自己的企業(yè)文化。對于一般的稿件來(lái)說(shuō)，它一方面可以反映出采寫(xiě)者對新聞事件的敏感度，另一個(gè)方面則體現出采寫(xiě)者本人的文字功底及組織策劃能力。因為“巧婦難做無(wú)米之炊”，這就需要采寫(xiě)者本人能夠走出書(shū)齋，憑借敏銳的新聞視角，帶著(zhù)感情和問(wèn)題，堅持深入到企業(yè)一線(xiàn)去采風(fēng)；同時(shí)，還要將收集到的零碎的資料及時(shí)加以整合，使這種來(lái)源生活而又高于生活的素材最后借助清晰嚴密的邏輯思路，能夠完整的表達出來(lái)。
　　具體而言，我們在選材方面除了堅持適當報道企業(yè)領(lǐng)導的第一動(dòng)態(tài)外，還應該深入挖掘生產(chǎn)一線(xiàn)的企業(yè)員工精神風(fēng)貌，主動(dòng)走近他們，了解他們，及時(shí)真實(shí)反映他們在企業(yè)生產(chǎn)中所表現出來(lái)的感人事跡，還有他們的所思、所感，以及在生活中所期望給予的某些人文關(guān)懷。從另一個(gè)角度看，我們不僅僅是企業(yè)領(lǐng)導的傳聲筒，還應該是溝通企業(yè)領(lǐng)導與員工之間必不可少的紐帶，因為它既能將領(lǐng)導的精神在第一時(shí)間傳達給全體企業(yè)員工，又能將員工的心聲及時(shí)反饋給企業(yè)領(lǐng)導，以便在管理方面適時(shí)作出調整和改進(jìn)。其實(shí)在現實(shí)生活中的很多誤解，不是因為我們缺乏溝通技巧，而是因為彼此的信息不對稱(chēng)。正是從這個(gè)意義上說(shuō)，我們稿件的選材范圍必須突破新聞稿件的束縛，將制定企業(yè)文化制度的理念轉變?yōu)橐环N從廣大企業(yè)員工中來(lái)深入發(fā)現和挖掘的行為，進(jìn)而提煉和營(yíng)造出一種能夠指引員工行為的文化氛圍；也只有這樣的企業(yè)文化才會(huì )具有真正的生命力，才會(huì )為企業(yè)凝聚更多的人氣和才氣。
　　但是，作為集團的組稿工作，我們稿件的征集過(guò)程中除了要主張原生態(tài)外，還需要依靠集體的智慧來(lái)擴充稿件的深度和廣度。換句話(huà)說(shuō)，一個(gè)集團的稿件，要提升它的采稿質(zhì)量，保證充足的稿源，就必須各個(gè)部門(mén)通力合作，而稿件對接人僅僅是一個(gè)上傳下達的組織者，如果將任務(wù)全部賦予他，那么他就是一個(gè)萬(wàn)能的神，而不是一個(gè)普通的人。這里除了能力之外，個(gè)人的精力和時(shí)間都是有限的。所以，破解這種難題的方法就是將一種堅持原創(chuàng )的精神與科學(xué)的采稿方法相結合，對稿件的采寫(xiě)者多進(jìn)行培訓，啟發(fā)和引導，這樣才會(huì )將宣傳的一雙眼睛擴展為許多雙眼睛，以此來(lái)觀(guān)察和發(fā)現企業(yè)中出現的新人、新事，以及值得推廣和需要解決的諸多事宜。
　　綜上所述，稿件的采寫(xiě)、選材與組稿，它不僅需要一種虛心向下的心態(tài)，一種樂(lè )于奉獻的心態(tài)，還應該有一種善于寬容的心態(tài)。因為只有虛心向下，你才能走入別人的心中；只有樂(lè )于奉獻，你才會(huì )克服工作中的許多挫折；只有善于包容，我們的企業(yè)文化才會(huì )真正具有生命力。其實(shí)，我們所做的工作很簡(jiǎn)單，就是為了給大家打造一個(gè)思想交流的平臺，一個(gè)展現自我的平臺。